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    福建自考網(wǎng)> 試題題庫(kù)列表頁(yè)> FL公司是一家傳統(tǒng)的電子設(shè)備生產(chǎn)商，主要向市場(chǎng)提供打印機(jī)、復(fù)印機(jī)等設(shè)備。面對(duì)近年來市場(chǎng)份額有所下滑的局面，公司組織營(yíng)銷人員進(jìn)行廣泛的市場(chǎng)調(diào)研。公司首先通過郵寄調(diào)查表、電話訪談、在線訪問，直接采集消費(fèi)者信息，其次請(qǐng)一些老客戶到公司面對(duì)面座談，每次不超過10個(gè)人。與此同時(shí)，公司又請(qǐng)來行業(yè)中的相關(guān)專家背對(duì)背地對(duì)未來的發(fā)展趨勢(shì)做出判斷。最后，營(yíng)銷人員根據(jù)2016~2020年的銷售額，通過定量分析擬合出預(yù)測(cè)模型為y=3500+220t，預(yù)測(cè)公司2021年的銷售額為4820萬元。問：（1）結(jié)合案例分析FL公司采用的一手資料收集方法及市場(chǎng)接觸方式。（6分）（2）結(jié)合案例指出FL公司使用了何種市場(chǎng)定量預(yù)測(cè)法，并預(yù)測(cè)該公司2022年的銷售額。（4分）

    2022年4月市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

    卷面總分：100分     試卷年份：2022.04    是否有答案：有    作答時(shí)間： 120分鐘   

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    試題序號(hào)

    FL公司是一家傳統(tǒng)的電子設(shè)備生產(chǎn)商，主要向市場(chǎng)提供打印機(jī)、復(fù)印機(jī)等設(shè)備。面對(duì)近年來市場(chǎng)份額有所下滑的局面，公司組織營(yíng)銷人員進(jìn)行廣泛的市場(chǎng)調(diào)研。公司首先通過郵寄調(diào)查表、電話訪談、在線訪問，直接采集消費(fèi)者信息，其次請(qǐng)一些老客戶到公司面對(duì)面座談，每次不超過10個(gè)人。與此同時(shí)，公司又請(qǐng)來行業(yè)中的相關(guān)專家背對(duì)背地對(duì)未來的發(fā)展趨勢(shì)做出判斷。最后，營(yíng)銷人員根據(jù)2016~2020年的銷售額，通過定量分析擬合出預(yù)測(cè)模型為y=3500+220t，預(yù)測(cè)公司2021年的銷售額為4820萬元。

    問：

    （1）結(jié)合案例分析FL公司采用的一手資料收集方法及市場(chǎng)接觸方式。（6分）

    （2）結(jié)合案例指出FL公司使用了何種市場(chǎng)定量預(yù)測(cè)法，并預(yù)測(cè)該公司2022年的銷售額。（4分）


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    MT公司在建廠初期認(rèn)為消費(fèi)者喜歡那些可以隨處買到且價(jià)格低廉的產(chǎn)品，該公司秉持的營(yíng)銷哲學(xué)是


    • A、生產(chǎn)導(dǎo)向


    • B、顧客導(dǎo)向


    • C、營(yíng)銷導(dǎo)向


    • D、推銷導(dǎo)向


    論述新產(chǎn)品的開發(fā)流程。


    簡(jiǎn)述折扣定價(jià)與補(bǔ)貼策略的類型。


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